Cuando alguien en España pregunta a ChatGPT, Gemini o al Modo IA de Google, solo el 24 % de las fuentes que la inteligencia artificial cita en su respuesta son dominios .es. Así lo refleja un estudio publicado en octubre de 2026 por la consultora SEO internacional Aleyda Solis, que compara el peso de las fuentes locales y no locales en las respuestas de la IA en España, Reino Unido y Brasil.
En este artículo analizamos, desde nuestra experiencia como agencia de posicionamiento SEO y GEO, cuánto pesan los dominios .es en la IA, qué plataforma los cita más, en qué sectores ganan y en cuáles casi desaparecen, y qué puedes hacer para que tu web sea una de las fuentes elegidas.
Resumen: los datos clave en 30 segundos
- 24,0 %: porcentaje de citas de la IA en España que apuntan a dominios .es. El 76,0 % restante son .com, .org u otros dominios no locales.
- España, a la cola: es el mercado con menor peso local del estudio. En Brasil los .br alcanzan el 41,4 % y en Reino Unido los .uk el 38,3 %.
- Por plataforma: ChatGPT cita un 24,8 % de dominios .es, el Modo IA de Google un 22,6 % y Gemini solo un 16,6 %.
- Por sectores: los .es son mayoría en finanzas personales (59,4 %) y hogar y bricolaje (52,9 %), pero casi desaparecen en salud y bienestar (2,8 %).
- Fuentes oficiales: cerca del 46 % de las citas .es de ChatGPT son fuentes institucionales, como el Banco de España o la CNMV.
Citar no es lo mismo que indexar: qué mide realmente el estudio
Antes de entrar en las cifras conviene aclarar un matiz importante. El estudio no mide cuántas webs .es «indexa» o conoce la inteligencia artificial, sino qué porcentaje de las fuentes que cita en sus respuestas son dominios .es. Es decir, mide visibilidad real: los enlaces y referencias que el usuario ve junto a la respuesta y que pueden convertirse en visitas, confianza y clientes.
Así se hizo el análisis:
- Mercados: España, Reino Unido y Brasil, con Estados Unidos como referencia de comparación.
- Plataformas: ChatGPT, Gemini y el Modo IA de Google (AI Mode).
- Temáticas: diez sectores: finanzas personales, hogar y bricolaje, motor, viajes, moda, deporte y fitness, salud y bienestar, electrónica de consumo, belleza y cuidado de la piel, y software B2B/SaaS.
- Prompts: la misma batería de preguntas, adaptada al idioma y contexto de cada país.
- Criterio de «fuente local»: el dominio de país (.es, .uk, .br), por ser la señal de orientación geográfica más clara.
Este último punto tiene una consecuencia práctica: una empresa española con dominio .com cuenta como fuente no local. Por tanto, el peso real de las webs españolas en las respuestas de la IA probablemente sea mayor que ese 24 %. Lo que sí deja claro el dato es que el dominio .es, por sí solo, no garantiza protagonismo.
Dominios .es en la IA: España frente a Reino Unido y Brasil
| País | Citas a dominios locales | Citas a dominios no locales |
|---|---|---|
| Brasil (.br) | 41,4 % | 58,6 % |
| Reino Unido (.uk) | 38,3 % | 61,7 % |
| España (.es) | 24,0 % | 76,0 % |
España es el país con menor peso de fuentes locales, aunque casi 1 de cada 4 citas sigue siendo un dominio .es. Desde nuestro punto de vista hay dos factores que pueden ayudar a explicarlo: el uso muy extendido del .com entre las empresas españolas y que el español es un idioma compartido por muchos países, lo que amplía el abanico de contenido en español que la IA puede utilizar. Son hipótesis, no conclusiones del estudio, pero encajan con lo que vemos a diario auditando webs de clientes.
¿Qué IA cita más dominios .es? ChatGPT, Modo IA de Google y Gemini
| Plataforma (España) | Dominios .es | Dominios no locales |
|---|---|---|
| ChatGPT | 24,8 % | 75,2 % |
| Modo IA de Google | 22,6 % | 77,4 % |
| Gemini | 16,6 % | 83,4 % |
ChatGPT es la IA que más dominios .es cita en España, seguida muy de cerca por el Modo IA de Google. Gemini queda claramente por detrás, algo llamativo porque en Brasil ocurre justo lo contrario: allí Gemini es la única combinación de país y plataforma en la que las fuentes locales superan a las no locales (51,7 %).
Hay un matiz importante en el caso de Google: Google y YouTube acaparan alrededor del 19 % de las citas del Modo IA en España. Si se excluyen, la proporción de dominios .es en AI Mode sube al 28,1 %, la más alta de las tres plataformas. Dicho de otro modo, cuando el Modo IA sale de su propio ecosistema, tiende a apoyarse más en fuentes españolas.
Otro dato revelador: en España, ChatGPT comparte el 51,2 % de los dominios que cita con sus respuestas en Estados Unidos, pero solo el 23,5 % de las páginas concretas. La IA recurre a los mismos grandes sitios, pero elige páginas distintas para cada mercado. El contenido localizado importa más que la marca del dominio.
Sectores donde los dominios .es ganan (y donde casi desaparecen)
| Sector | España (.es) | Reino Unido (.uk) | Brasil (.br) |
|---|---|---|---|
| Finanzas personales | 59,4 % | 58,1 % | 78,7 % |
| Hogar y bricolaje | 52,9 % | 66,3 % | 60,1 % |
| Motor | 38,0 % | 61,5 % | 63,6 % |
| Viajes | 23,2 % | 35,6 % | 43,4 % |
| Moda | 18,4 % | 34,4 % | 48,8 % |
| Deporte y fitness | 12,8 % | 29,3 % | 33,9 % |
| Electrónica de consumo | 12,2 % | 20,2 % | 30,2 % |
| Software B2B / SaaS | 10,5 % | 14,3 % | 15,9 % |
| Belleza y cuidado de la piel | 9,4 % | 28,4 % | 21,7 % |
| Salud y bienestar | 2,8 % | 45,2 % | 17,3 % |
Las conclusiones por sector son claras:
- Finanzas personales y hogar son terreno .es. Son los únicos sectores en los que los dominios españoles son mayoría. Tiene sentido: hipotecas, impuestos, ayudas o normativa de vivienda dependen de la legislación de cada país. Aun así, las diferencias entre plataformas son enormes: en finanzas, ChatGPT cita un 62,7 % de dominios .es, frente al 30,4 % del Modo IA y el 22,4 % de Gemini.
- El motor resiste con un 38,0 % de citas locales.
- Viajes, moda y deporte son terreno internacional. En viajes, más de 3 de cada 4 citas van a dominios no locales. Para negocios turísticos como los de Canarias, esto significa competir con grandes plataformas internacionales también dentro de las respuestas de la IA.
- La salud es el gran agujero: solo un 2,8 % de citas .es, frente al 45,2 % de Reino Unido. Para clínicas, farmacias y profesionales sanitarios españoles hay un espacio enorme por ocupar con contenido experto y fiable.
Fuentes institucionales: el gran aliado de los .es en ChatGPT
Cerca del 46 % de las citas a dominios .es que hace ChatGPT en España son fuentes institucionales: organismos públicos, reguladores financieros u organismos académicos, como bde.es (Banco de España) o cnmv.es. Es el porcentaje más alto de los tres países analizados.
En cambio, en el Modo IA de Google y en Gemini entre el 81 % y el 99 % de las citas locales son tiendas online, medios de comunicación y empresas de servicios. Esa es la buena noticia para cualquier negocio: el espacio no está reservado a la Administración. Hay hueco para empresas privadas que publiquen contenido útil, local y bien estructurado.
Cómo conseguir que la IA cite tu web: 6 claves de GEO
El propio estudio propone identificar las fuentes que cita la IA, analizar qué ofrecen y priorizar contenido con relevancia local. A partir de ahí, estas son las acciones que aplicamos en nuestros proyectos de Generative Engine Optimization (GEO):
- Descubre qué fuentes cita la IA para tus búsquedas clave. Lanza en ChatGPT, Gemini y el Modo IA las preguntas que haría tu cliente ideal y anota qué webs aparecen. Ese es tu verdadero mapa de competidores.
- Analiza esas páginas. Revisa qué información dan, a quién se dirigen y qué le falta a tu contenido para estar a su altura.
- Crea contenido con contexto local real. Precios en euros, normativa española (o canaria, si aplica), ubicaciones, horarios, casos y datos propios. Es lo que un contenido genérico en .com no puede ofrecer.
- Gana presencia en terceros. Prensa local, asociaciones, directorios sectoriales, comparadores y una ficha de Google optimizada. La IA confía en lo que otros dicen de ti.
- Refuerza las señales técnicas de localización. Etiquetas hreflang correctas, datos estructurados (Organization, LocalBusiness, FAQPage), dirección y teléfono coherentes en toda la web y contenido rastreable. Un buen SEO sigue siendo la base para aparecer en la IA.
- Mide plataforma por plataforma. No existe una IA «más local» en todos los países, así que la media nacional es solo un punto de partida. Lo que funciona en ChatGPT puede no funcionar en Gemini.
¿Merece la pena tener un dominio .es para aparecer en la IA?
Nuestra recomendación es no cambiar de dominio solo por este estudio. El .es es una señal clara de orientación a España y, si estás creando un proyecto nuevo dirigido al mercado español, es una opción muy sólida. Pero los datos demuestran que lo decisivo no es la extensión, sino la relevancia local del contenido y la autoridad de la marca. Una migración de dominio mal planificada puede costar más posicionamiento del que aporta. Si tienes un .com con contenido local de calidad, céntrate en reforzar ese contenido y tus señales locales.
Preguntas frecuentes sobre los dominios .es en la IA
¿Qué porcentaje de dominios .es cita la IA en España?
Según el estudio de Aleyda Solis (octubre de 2026), el 24,0 % de las citas de ChatGPT, Gemini y el Modo IA de Google en España corresponden a dominios .es. El 76,0 % restante son dominios no locales.
¿Qué inteligencia artificial cita más webs .es?
ChatGPT, con un 24,8 % de citas a dominios .es, seguido del Modo IA de Google (22,6 %) y de Gemini (16,6 %). Si se excluyen las citas a Google y YouTube, el Modo IA sube al 28,1 %.
¿En qué sectores tienen más peso los dominios .es?
En finanzas personales (59,4 %) y hogar y bricolaje (52,9 %). Los sectores con menos presencia .es son salud y bienestar (2,8 %), belleza (9,4 %) y software B2B (10,5 %).
¿Una web española con .com cuenta como fuente local?
No en este estudio, que utiliza el dominio de país como indicador. Por eso el peso real de las webs españolas en la IA probablemente sea superior al 24 %.
La IA también se gana en local
Que solo 1 de cada 4 citas de la IA en España sea un dominio .es no es una mala noticia: es una oportunidad. Hay sectores enteros, como la salud, los viajes o la belleza, donde las fuentes españolas apenas aparecen, y la IA está buscando contenido local, fiable y bien estructurado con el que responder.
En Akrolih somos una de las primeras agencias de Canarias en trabajar específicamente el GEO, no solo el SEO. Si quieres saber qué dice la IA de tu negocio y cómo convertirte en una de sus fuentes, contacta con nosotros o descubre nuestro servicio de posicionamiento SEO en Tenerife.
Fuente de los datos: Aleyda Solis, «Local vs Global AI Citations» (octubre de 2026).
